Фирменный стиль - это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение. Грамотно разработанный фирменный стиль может стать основой успешного выведения на российский и мировой рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции.

С помощью фирменного стиля руководители решают ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управлением производством. Фирменный стиль, прежде всего, помогает распознать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию и т.д. Именно поэтому "брэндам" обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок - она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Общеизвестно, что качество товаров конкурирующих фирм может быть одинаковым, но "брэнд" всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз.

Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной организации. Он способствует формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее контактов с потребителями, ведет к росту репутации и известности на рынке, вызывает доверие партнеров и является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

Выделяют следующие элементы фирменного стиля компании: 

• Логотип, товарный знак
• Слоган или девиз компании
• Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)
• Фирменная папка
• Фирменные пакеты
• Сувенирная продукция
• Квартальные календари
• Фирменная упаковка (или упаковочная бумага)
• Правила оформления рекламной и представительской продукции (brand book)
• Оформление наружной рекламы и POS-материалов (Point of Sales Materials - материалы рекламной поддержки в местах продаж)